Sugarbookはマレーシア発のシュガーデーティングアプリで、ゆっくりと海外展開を進めている。約3ヶ月テストしてみた。東南アジアまたはその市場に関心があるなら、本当に使えるプラットフォームだ。アメリカ在住でアジア系人口が多い大都市に住んでいない場合は、少し使いにくいかもしれない。

全体的な内容をまとめていく。

Sugarbookの背景

2017年にマレーシアでローンチ。現在は20カ国以上に展開。マレーシア、シンガポール、タイ、台湾、香港などアジア市場を中心としながら、アメリカ、イギリス、オーストラリアへの拡大も進めている。

2020年にマレーシアのどの大学にシュガーベイビーが最も多いかというデータを公開して大きな話題になった。かなり物議を醸したが、プラットフォームが潰れることはなく、むしろ知名度が上がったとも言える。

Seekingと比べるとメインストリームのアプリっぽい雰囲気。デザインがすっきりしていて、普通のデーティングアプリに近い感覚。

ユーザーベースについて

ここが複雑なところ。東南アジアではユーザーベースが本当に大きくてアクティブ。アメリカでは居住地次第でかなり差がある。

私はシカゴ在住なのでこのレビューはアメリカ視点。シカゴでは、Sugarbookのアクティブなシュガーダディ数はSeekingの4分の1くらい。アジア系アメリカ人人口が多い都市（SF、LA、NYC、シアトル、ヒューストン）ではもっと活発だろうと予想できる。

テスト期間中の体験

プロフィールを作って普通のプラットフォームテストとして使ってみた。

1〜2週目: プロフィール設定はスムーズ。ほかのシュガーデーティングプラットフォームと比べてモバイルアプリの体験が段違いによい。デザインが清潔感ある。SeekingやSecret Benefitsより届くメッセージは少なかったが、質は高かった。

1ヶ月目: コーヒーデートが数件。アレンジメントはまだなし。Seekingより会話の進み方はゆっくりだが、ちゃんとやりとりが続く感じ。アメリカ中心のプラットフォームとは雰囲気が違う。

2ヶ月目: アレンジメントが1件始まった。マレーシア系アメリカ人の実業家で月$2,000。いい経験で、彼の転勤で終わった。

3ヶ月目: 2件目のアレンジメント、PPMで1回$350。もっとカジュアルな感じ。

Sugarbookの良いところ

アプリが本当によくできている。ハードルが低いように聞こえるかもしれないが、ほかのシュガーデーティングアプリはUXに問題があるものばかり。Sugarbookのモバイル体験はスムーズ。通知は機能するし、写真の表示も速い。ウェブサイトをモバイル向けに作り直したような感じではなく、本物のモダンなアプリっぽい。

確認プロセスがしっかりしている。本人確認に加え、SDの収入確認も実施している。ほとんどのプラットフォームより厳格で、偽アカウントやスパムプロフィールが比較的少ない。

会話の質が高い。プラットフォームの文化なのか、ユーザー層のせいなのかはわからないが、Sugarbookでの会話はより実質的な内容が多かった。「何をお探しですか」みたいなコピペ開始文が少ない。

プレミアム感がある。質を重視したポジショニングをしていて、モデレーション方針にもそれが反映されている。

微妙なところ

アメリカでのユーザー数は特定都市以外では薄い。アジア系専門職が多い大都市に住んでいないと、アクティブなSDは少ない。

文化的な違いがある場合がある。東南アジア市場のアレンジメント文化は、アメリカのシュガーデーティングとやや異なる。独占性、連絡頻度、アレンジメントへの期待値が違うことがある。致命的ではないが、知っておく価値はある。

料金体系がわかりにくい。サインアップせずに公式サイトで明確な料金情報を見つけるのが難しかった。サブスクモデルはあるが、Seekingほど分かりやすく説明されていない。

コミュニティ・リソースが少ない。SugarDaddyMeetと同様、英語圏でのSugarbook向けのノウハウ共有コミュニティは少ない。

実際のユーザー層

私の経験では: SDの年齢層がSeekingより若め（32〜45歳 vs 40〜60歳）、テック・金融系が多く、アジアや国際的なビジネスに関係する業界が中心。頻繁に出張している人も多い。

アジア系SDや、アジアのビジネスコミュニティとつながりのあるSDを求めているなら、ここが最適。Seekingでは再現しにくいユーザー層が集まっている。

地理的な現実

Sugarbookが強い場所: サンフランシスコ、ロサンゼルス、ニューヨーク、シアトル、ヒューストン、シカゴ（ある程度）、トロント、ロンドン、シドニー、および東南アジア全域。

Sugarbookが弱い場所: アジア系専門職人口の少ない中西部や南部の都市、地方、欧州主要都市以外のほとんど。

プロフィールを作りこむ前に、自分のエリアにアクティブなSDがいるか確認を。

メインプラットフォームとの比較

vs Seeking: 米国ユーザーベースが小さい、アプリが優秀、SD年齢層が若くより国際色豊か、アジア市場に強い、アメリカ中部では弱い vs Secret Benefits: 会話の質は似ている、アプリが優れている、より国際的なユーザー層、米国ユーザーベースは小さい

私の結論

Sugarbookはちゃんと作られていて、プロダクトにこだわりを持つ会社が運営しているプラットフォーム。Seekingほどのユーザー数はない。でもSeekingを目指しているわけでもない。

右のユーザーが右の都市にいれば、補助ではなくメインプラットフォームになりうる。SF、LA、NYCにいてアジア系・国際的なSDと会うことに興味があるなら、メインリストに入れるべき。

ミネアポリスにいるなら、せいぜい補助的なプラットフォーム止まり。

質とノイズのバランスが良い。ほとんどのプラットフォームがごちゃごちゃしている中、それは大きな価値だと思う。